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由你音乐研究院华语数字音乐年度峰会落幕 计鸣钟谈全民K歌的独特

来源:圈里圈外娱乐网 时间:2021-04-02 点击:

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2021年3月30日,由腾讯音乐娱乐集团由你音乐研究院主办的“2021华语数字音乐年度峰会”盛大举行。在本次峰会上,腾讯音乐娱乐集团全民K歌总经理计鸣钟带来了“全民K歌对音乐产业的独特价值”主题演讲,从在线K歌的玩法升级、功能优化以及宣发形式等角度,展望了全民K歌的未来发展。

由你音乐研究院华语数字音乐年度峰会落幕 计鸣钟谈全民K歌的独特

一直以来,全民K歌为音乐产业的蓬勃发展提供平等、包容、多元的孕育土壤。计鸣钟介绍,全民K歌通过各种各样的智能修音、AI编曲、AI重新的混编,帮助用户降低了唱歌的门槛,人人都能够平等的享受唱歌的权利。由你音乐研究院《2020华语数字音乐年度白皮书》数据显示,全民K歌平台过去一年被演唱次数最多的1000首新歌,累计演唱次数较2019年增长了73.1%,用户使用「音频可视化」功能发布作品的单月播放量环比增长了156%,类似《白月光与朱砂痣》等火热的歌曲产生了8千万次的录唱行为,获得了上亿次的播放。

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“全民K歌在TME整个生态里,甚至在全网都具有比较独一无二的UGC土壤。”计鸣钟认为,每个人在全民K歌都能没有门槛地创作和生产自己的音乐作品。他还表示:“全民K歌团队有一个愿景,我们认为每个人都有唱歌的权利,而全民K歌这个平台在某种意义上是赋予和帮助所有的人们去实现这份权利。”

唱歌虽然是自我表达的行为,但是优秀作品需要有更健康的机制识别和筛眩对此,全民K歌通过算法和AI的打法,能够识别出一个翻唱作品里音色、音高、音准以及声音的特质,帮助一个歌曲在没有被收听之前就找到这个歌曲的潜质,基于此再进一步挖掘作者,让他们好的作品得到更多的推广。

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同时,因为作品供给的质量越来越好,整个用户的消费生态也产生了改变。“很多的作品是在K歌里通过用户不断的翻唱产生了二次传播,然后产生了巨大的影响力。”计鸣钟表示,“全民K歌做了很多尝试去帮助作品的二创传播。一方面我们在不断的优化过程中,利用算法的优势让更多好的作品被听到。另一方面我们建立了各种各样的场景,类似抢麦、好友歌房、好友合唱等基于音乐互动的社交玩法,通过音乐的纽带,既满足了二次传播的需求,也满足了互动的需求。”

在腾讯音乐2020年Q4及全年财报显示,2020年围绕 “唱”这一核心功能,全民K歌不断丰富歌房互动性玩法,并推出“多曲风Remix”、“自动修音”等更便捷、更专业的录唱工具,持续完善用户在全民K歌的社交、娱乐体验,并推动实现了MAU企稳以及用户参与度和商业化效率的持续提高。

此外,全民K歌有完整的合作模式,既有针对创作者的奖学金计划,也有针对主播的分成计划,也有针对组织者的歌房分成计划,还有针对音乐人的打赏计划。计鸣钟总结道:“我们会跟音乐人一起建立更专业的管理工具,包括创作者中心、主播中心、T+0的结算周期,这些都是为了给音乐人提供更好的商业环境和变现生态。”

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在计鸣钟谈到全民K歌未来发展时,他认为全民K歌更多的是垂直音乐内容的娱乐平台,除了典型的唱歌行为之外,还有很多类似于“教唱”的场景,除了传统意义上的音乐主播,还能成为一个音乐老师给学生上课。他说:“未来,全民K歌会把声乐教育这件事情作为主要的命题去推广,围绕这个思路去延展就是进一步如何创作歌曲,延展出一个更大的基于音乐的教育的生态。”

2021华语数字音乐年度峰会是TME搭建的一个互惠共享的合作交流平台,架起了数字音乐行业从业者和音乐娱乐行业沟通的桥梁。未来,TME将继续携手行业伙伴,为音乐娱乐产业提供源源不断的“智慧能源”,推动产业的革新和发展。

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