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明星爱穿的设计师品牌易被仿制 阿里原创保护平台让90后设计师坚

来源:圈里圈外娱乐网 时间:2021-01-05 点击:

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90后设计师欧阳丹10岁开始接触时尚杂志,16岁开始自己尝试设计服装,大学刚毕业后在南京注册了原创设计师品牌CHRISOU BY DAN,品牌创立后得到刘诗诗、李冰冰、杨幂、赵丽颖等女星青睐。

从小到大就坚定要做服装设计师,但品牌有了一定知名度之后他反而迷茫困惑了:一些服装企业专门盯着那些初出茅庐知名度还不高,原创设计能力很强的品牌,一旦看到好款式就立马“借鉴”过去,原版反而卖不过山寨货。

只有原创得到充分保护,人的天赋才能施展。阿里平台治理部的原创保护平台给了欧阳丹惊喜,通过“一键备案确权”、“智能精准授权”、“抄袭快速维权”全方位原创保护三权服务使得他的淘宝店年销售额增加了50%。这让欧阳丹坚定了持续输出优质原创的信心,决定今年加大电商运营力度,让更多的年轻女孩通过淘宝穿上真正的“明星同款”。

启蒙:16岁办原创设计“时装秀”

欧阳丹是90后,妈妈酷爱打扮、穿着讲究,受妈妈的影响,欧阳丹本人从小就有自己的搭配见解,很小的时候就开始独自去商场买衣服。

10岁那年,他第一次偶然翻开妈妈买的时尚杂志《世界时装之苑》,立刻就被里面的时装图片吸引,从此开始拿着零花钱自己去报摊买时尚杂志。

“当时特别着迷。我会把喜欢的时装图片剪下来贴在本子上或者墙上。这些杂志到现在我还收藏着。

那时候网络还不发达。除了看时尚杂志,欧阳丹还喜欢看电视里的时尚类节目,关注国外的时装周、每季时装发布……当别的小男孩只能说出动画片里的人物的时候,欧阳丹已经能说出自己喜欢的设计师的名字了。

很多孩子都是因为从小学画画,之后因美术特长考上服装设计类院校开始专业学习,但欧阳丹是反过来的,他是因为喜欢服装设计,小学五年级时开始学画画,最爱画的就是时尚杂志里的穿着新季look的明星或者模特。

16岁时,他就办了一场“时装秀”。当时欧阳丹学画画已经四五年了,不少服装插画都是他“原创”出来的,他特别渴望把画出来的时装变成现实中的衣服。

于是他找到家门口的裁缝店帮忙,从自己的画中选择了一些交给了对方,对方从中选了五件答应帮他做出成衣。

正值暑假,这个高一男孩揣着攒下来的所有压岁钱六七百元,一个人去面料市场买面料。衣服最终做出来了,有女式上衣,还有连衣裙。

“现在回想来看非常幼稚,毕竟当时还小,审美有局限,而且也不懂什么叫版型、如何裁剪,无法让裁缝把我的想法百分百表达出来。”欧阳丹邀请了比自己小两岁的表妹给自己做模特,在母亲的支持下,在家里办了一次“时装秀”。

19岁高考那年,欧阳丹把所有志愿都填成了服装设计专业,最终考入江南大学。

入行:23岁创办自己的原创品牌

大学期间,沿袭少年时代的爱好,欧阳丹开始给时尚类杂志创作时尚插画,专门画国内外的时尚KOL。“这些都不会随便乱画的,里面都有我对时装的思考和理解,有我个人的原创风格,比如颜色很丰富。”

这些时尚插画引起了当时《时尚芭莎》杂志时装总监的注意,通过微博私信邀请他为《时尚芭莎》创作插画。大三的时候,欧阳丹得到去《时尚芭莎》实习的机会。

明星爱穿的设计师品牌易被仿制 阿里原创保护平台让90后设计师坚

图说:欧阳丹23岁就创办自己的原创服装品牌CHRISOU BY DAN

作为时装助理,欧阳丹获得很多跟拍时装大片机会。欧阳丹说,从在《时尚芭莎》实习开始,他算是真正开始了解时尚圈。

在杂志社实习期间,每次拍摄都提前半个月准备,买道具、订影棚、借最新的时装,组建团队、常常搭配一套造型需要半天到一天的时间,模特的动作也需要提前设计好。拍摄过程中,经常会因为一个细节不到位而重新拍摄。之前,欧阳丹单纯是因为喜欢而做,随性而为,这段经历让他懂得了什么叫专业和规范,在时尚行业要做好必须精益求精,这段经历也对他未来做原创设计的工作风格有很深的影响。

欧阳丹曾把毕业设计系列给一家买手店的主理人看,对方看后非常认可,给他办了个服装插画展。当天,有个顾客直接买走七件不同款式的衣服。

这件事更坚定了欧阳丹的信心。2013年大学刚毕业,23岁的他就注册了自己的女装品牌CHRISOU BY DAN。

“我在原创设计领域最大的优势是审美能力以及动手能力,这是从小建立、积淀出来的。而和非专业的人相比,我的最大优势是做原创设计的技术能力,这对完整表达自己的原创服装设计理念有很大影响。”欧阳丹说,多年来沉淀下来的对服装的理解,也让他的原创设计理念更加成熟老到,衣服不仅仅款式新颖,且穿着舒适。

爆火:原创服装被明星追捧  

CHRISOU BY DAN是个女装品牌,元素丰富,但强调个性化。因原创味十足,2013年发布的第一季产品就得到买手店的支持,之后得到了众多明星的青睐。

第一个穿CHRISOU BY DAN的女星是刘诗诗。当时刘诗诗要出席一个重要活动,造型师认为一款CHRISOU BY DAN连衣裙很适合她,就做了推荐。

这是一条短袖修身的连衣裙,上面有树叶和樱桃的印花,看上去轻盈、俏皮又有梦幻感,表达了夏季里年轻女性灵动和青春。刘诗诗穿过以后,很多顾客点名要这条裙子,一整个夏天店里一直都在补货,反复生产了十几次,一共卖出1500条,直到现在还有人想买。而当时,CHRISOU BY DAN这品牌刚诞生一年半。

之后有更多的明星会穿CHRISOU BY DAN,这让欧阳丹很开心,对自己是无形的鼓励。

国际超模Bella hadid曾穿了CHRISOU BY DAN的一款廓形外套拍杂志封面大片,当场她就表示对衣服的喜欢,欧阳丹就把衣服送给她了。

几个月后,她又一次穿着这件外套去看NBA球赛。“在时尚圈,一个明星能在不同的公开场合穿同一件衣服,我想那应该是真爱吧。”欧阳丹说。

未来:保护原创就是保护创新

明星流量带来品牌关注度,也给品牌带来了烦恼。欧阳丹说,2014年CHRISOU BY DAN的一款连衣裙,价格2580,明星穿了并且拍了很好看的照片,之后不法商贩直接盗图,假货只卖200左右,销售量惊人。

“有一次某明星穿某品牌的衣服出席一个场合,结果这款服装和CHRISOU BY DAN的相似度达到90%,我们发微博曝光,明星道歉了。”

这件山寨款是这位明星的造型师推荐的,明星本身并不知情,但山寨CHRISOU BY DAN并非小企业,而是大品牌。

欧阳丹感到很无奈,这是服装行业的潜规则:一些服装企业,专门盯着比较小众、知名度还不高,但原创设计能力很强的品牌,一旦看到好款式就立马“借鉴”过去。新品牌自身原创保护的能力和经验都不足,被发现的概率低,维权难。

这是最好的时代,也是最坏的时代。全国各地买手店兴起,给本土原创服装品牌的发展带来了良好的生存土壤;但好的原创服装设计,太容易被抄袭了。这让欧阳丹感到很迷茫。

2020年初,在淘宝小二的推荐下,去年Chrisou by Dan淘宝店加入阿里原创保护平台。平台通过“一键备案确权”、“智能精准授权”、“抄袭快速维权”全方位原创保护三权服务,保护商业创新动力。

Chrisou by Dan的图片是被侵权的重灾区,入驻平台后,Chrisou by Dan淘宝店里的所有图片都会第一时间上传到阿里原创保护平台。图片录入平台后,绝大多数侵权图片会被算法自动检测识别出来,他可以迅速发起侵权投诉;服装款式也通过平台备案得到保护。

此前,Chrisou by Dan主要在线下发力。2020年,在阿里平台治理部的原创保护平台助力下,Chrisou by Dan淘宝店年销售额比去年增加了50%。

保护原创就是保护创新。阿里的原创保护能力也给了欧阳丹信心,他感慨,如果线下的原创保护力度也像阿里一样该多好。今年,他决定作出战略性调整,在电商方面加大力度,引进专业化电商运营团队,力争明年的线上销售额追平线下销售业绩。

欧阳丹表示,在阿里原创保护平台以及全社会的努力下,他相信中国的知识产权保护一定会朝着更好的方向发展,会有更多的人珍视原创品牌,去购买原创设计。

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